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Avec l’iPhone X, Apple reste le roi des bénéfices sur le marché des smartphones

L'iPhone fait toujours le bonheur d'Apple. Selon une étude, son iPhone X s'est accaparé 35 % des bénéfices du marché des smartphones au quatrième trimestre 2017. Au total, la firme de Cupertino s'est octroyée 86 % des bénéfices des fabricants de mobiles.

L’iPhone X ne se vendrait pas aussi bien qu’espéré, mais il rapporte beaucoup à Apple. Une étude menée par Counterpoint révèle que son modèle le plus haut de gamme a généré à lui seul 35 % des bénéfices liés aux smartphones au cours du dernier trimestre de 2017 et 21 % du chiffre d’affaires total de l’industrie. « L’iPhone X a généré 5 fois plus de bénéfices que 600 marques Android combinées », note l’analyste Karn Chauhan. Des chiffres impressionnants pour un smartphone hors norme, vendu entre 1 159 euros et 1 329 euros en France. Un tarif élevé qui fait sa force puisqu’il devance largement ses concurrents et plusieurs de ses aînés.

Profit iPhone

© Counterpoint

En effet, Apple profite de cette étude pour rappeler qu’il reste le roi lorsqu’il s’agit de dégager de confortables marges. Sur le podium, on retrouve les iPhone 8 (19,1 %) et iPhone 8 Plus (15,2 %), les deux autres modèles dévoilés par la firme en septembre dernier. Le géant américain est d’ailleurs largement représenté dans ce top 10 puisqu’il y place 8 de ses appareils. On notera même la présence d’anciens modèles comme les iPhone 6 (1,8 %) et 6S (1,6 %).

Le seul à pouvoir s’inviter dans le classement est son meilleur ennemi, Samsung. Le Sud-Coréen parvient à placer ses Galaxy Note 8 (3,9 %) et Galaxy S8 Plus (1,7 %). Il n’est pas surprenant de retrouver ces deux géants dans ce classement, eux qui dominent le marché des smartphones depuis plusieurs années. On observe d’ailleurs qu’ils se sont octroyé 90 % des bénéfices fin 2017, dont 86 % pour Apple.

Quand la Chine s’éveillera… Apple tremblera ?

Pour Tarun Pathak, directeur associé de Counterpoint, Apple devra garder un œil sur les constructeurs chinois. Il explique que « les bénéfices cumulés par les marques chinoises ont dépassé 1,3 milliard de dollars au cours du quatrième trimestre 2017 ». Une progression qui devrait se confirmer lors des prochains trimestres. « Les principaux acteurs chinois [du marché] comme Huawei, Oppo et Vivo cherchent désormais à augmenter leurs prix, en tirant parti de leurs capacités de production en interne et en apportant des innovations à leurs appareils ». Sans surprise, l’ambitieux Huawei est le constructeur à suivre lors des prochains mois. L’entreprise a enregistré une augmentation de ses bénéfices de 59 % par rapport à l’année précédente. Elle s’est imposée comme « la marque leader parmi toutes les marques chinoises ».


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