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Bang & Olufsen fait disparaître sa marque B&O Play

Après six ans de bons et loyaux services, la marques B&O Play va disparaître. Bang & Olufsen compte désormais ne plus faire appel qu'à sa marque principale, dans un souci de visibilité auprès du grand public.

La marque danoise Bang & Olufsen propose, depuis 2012, une branche dédiée à ses produits plus jeunes, B&O Play. Une gamme qu’elle fait progressivement disparaître, comme nous l’apprend la lecture attentive de son rapport annuel publié il y a quelques jours, pour la période 2017/2018. Dans la mesure où les différences de positionnement entre les deux gammes de la marquent ne sautent plus franchement aux yeux, cette décision ne surprend guère.

p6 beoplay

© Bang & Olufsen

Le groupe souligne d’emblée la croissance de son chiffre d’affaires d’une année à l’autre (+ 11 %) et de la marge associée (+ 3 %) et assure que « ce résultat est entraîné par la croissance continue de la division B&O Play sur des marchés clés tels que la Chine ». Il confirme ainsi que si les produits B&O Play représentaient 42 % de son revenu pour la période 2016/2017, ils en constituaient 47 % l’année suivante. Ce qui n’empêche pas le Danois de concéder que « la reconnaissance de la marque reste faible comparée aux autres marques d’électronique grand public dans les régions de croissance hors de l’Europe ».  Dans son rapport, Bang & Olufsen annonce donc avoir commencé, depuis le 1er juin dernier, à réunir sa marque principale et B&O Play. « Cette approche mono-marque sera intégrée progressivement en 2018/2019 à travers le marketing, l’emballage des produits, le merchandising dans les boutiques, les plateformes digitales ».

Pour l’heure, le site Internet de B&O Play est toujours en ligne, et l’on peut s’attendre à ce que la marque ne présente que des produits sous son nom lors de l’IFA prochain. Rappelons que les produits B&O Play regroupent aujourd’hui aussi bien des enceintes nomades, telle la récente P6, que des casques audio, dont des écouteurs true wireless, les E8.

Laure Renouard

Laure Renouard

Journaliste - Fonctionne aussi hors connexion


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