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Netflix ne proposera plus d’abonnement via iTunes

Netflix dit non à la commission imposée par Apple sur les abonnements facturés par l'intermédiaire d'iTunes. Désormais, ses clients Apple devront passer par son site web.

La phase d’essai est terminée. En août dernier, Netflix testait une méthode lui permettant de contourner la facturation de ses services via iTunes pour ses nouveaux abonnés ou clients ayant suspendu leur compte. Lors de leur (ré-)inscription depuis une trentaine de pays, dont la France, ils étaient redirigés vers la version mobile du site de Netflix : de quoi faire l’impasse sur la commission prélevée par Apple.

Netflix

© Netflix

Aujourd’hui, le service se streaming vidéo passe à la vitesse supérieure, puisqu’un représentant du service a confirmé à VentureBeat que l’ensemble de ses clients équipés d’un terminal iOS sera renvoyé par son site pour s’abonner, même pour une réactivation de compte. Netflix est désormais affranchi des deux portails d’applications majeurs, puisqu’il ne permet plus de passer par un abonnement in-app sur Android depuis mai 2018. S’il est en pleine forme, avec ses 137 millions d’abonnés recensés au troisième trimestre 2018, Netflix multiplie les modifications tarifaires et teste de nouvelles offres pour compenser un investissement dans des contenus originaux et achats de licences évalué à près de 8 milliards de dollars en 2018.

Une commission jugée trop élevée

La fronde des éditeurs d’applications payantes et sur abonnement n’est pas nouvelle. Dès 2015, Spotify a tenu tête a Cupertino en renvoyant lui aussi ses clients vers son portail d’abonnement web, et en incitant ses abonnés à se désinscrire de l’abonnement in-app à son offre premium puis en interdisant tout nouvel abonnement. Il faut dire qu’Apple prélève une commission de 30 % sur les factures passant par son entremise, et qu’il ne propose que depuis 2016 une réduction à 15 %… sur les abonnements durant plus d’un an. L’herbe n’est d’ailleurs pas plus verte à Mountain View, en témoigne le cas Fortnite. La version mobile du jeu à succès, lancée l’été dernier sur Android, s’est tout bonnement affranchie du Play Store. Elle n’est en effet disponible que sous la forme d’un ficher .apk à télécharger directement sur le site de l’éditeur Epic Games. Celui-ci a d’ailleurs choisi d’aller plus loin, en lançant sa propre plateforme de distribution de jeux, destinée à concurrencer celle de Valve, Steam. Pour ce faire, Epic se targue de ne prélever que 12 % des revenus des créateurs de contenus, contre 20 à 30 % pour son concurrent.

Laure Renouard

Laure Renouard

Journaliste - Fonctionne aussi hors connexion


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