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Smartphones : Nokia revient sur le devant de la scène en Europe

Le retour en forme de Nokia se confirme. L'ex-géant, désormais sous la coupe du finlandais HMD Global, fait son retour parmi les plus gros vendeurs de smartphones en Europe. Le fabricant chinois Xiaomi fait également une entrée remarquée.

HMD Global a décidé de remettre Nokia sur de bons rails il y un peu plus d’un an et le succès semble se confirmer. On avait déjà noté que la mythique marque avait vendu plus de smartphones que Google ou Sony au quatrième trimestre 2017. Elle fait aujourd’hui son grand retour dans le top 5 des constructeurs de smartphones en Europe, d’après les chiffres de Canalys (PDF).

ventes smartphones Q1 europe

© Canalys

Le marché des smartphones n’est pas en grande forme et la tendance se confirme en Europe. Ce dernier est « fatigué » avec un recul des ventes de 6,3 % au premier trimestre 2018, mais on notera quand même que 46 millions de mobiles se sont écoulés sur le Vieux Continent. Ce repli est surtout marqué en Europe de l’Ouest (-13,9 %) avec des ventes en baisse au Royaume-Uni (-29,6 %), en France (-23,2 %) et en Allemagne (-16,7 %). À l’inverse, les ventes en Europe centrale et de l’Est ont progressé de 12,3 % à 15,9 millions d’unités, en particulier en Russie (+25,4 %).

Sans surprise, Samsung domine toujours les débats avec 15,2 millions de smartphones vendus, mais le géant sud-coréen connaît une baisse de 15,4 %. Même constat pour Apple qui a écoulé 10,2 millions d’iPhone, en baisse de 5,4 %. À eux deux, ils ont capté plus de la moitié du marché européen (55 %) avec un tiers pour Samsung et 22,2 % pour Apple. C’est une autre valeur sûre, Huawei, qui complète le podium. Le constructeur chinois continue sa progression (+38,6 %) avec 7,4 millions de smartphones écoulés.

Xiaomi et Nokia s’invitent dans le top 5

Enfin, on retrouve Xiaomi à la quatrième place de ce top 5 et Nokia. La firme chinoise vient de faire son arrivée à France et a vendu 2,4 millions de mobiles, soit une hausse supérieure à 999 %. Un chiffre qui ne veut en réalité pas dire grand-chose puisque la présence de Xiaomi sur le marché européen était marginale il y a un an. On retiendra quand même cette entrée tonitruante qui a bousculé des noms historiques tels que Sony ou LG. Comme évoqué précédemment, on retrouve Nokia à la cinquième place avec 1,6 million d’unités. Un succès que la marque finlandaise doit aussi à Foxconn.

ventes smartphones Q1 europe

© Canalys

« C’est une nouvelle ère pour les smartphones en Europe », explique l’analyste Ben Stanton. « Les quelques marchés en croissance restants ne suffisent pas à compenser les marchés saturés. Nous passons d’une ère de croissance à une ère cyclique, ce qui représente un nouveau défi pour les acteurs historiques et nous nous attendons à ce que plusieurs marques plus petites quittent le marché durant les prochaines années ». Le cabinet Canalyst estime que Xiaomi et Nokia ont réussi à prendre d’assaut le marché européen, mais ce succès reste fragile. La stratégie des deux firmes n’est pas viable à long terme et elles devront évoluer pour se maintenir et peut-être s’inviter sur le podium.


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