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Spotify veut permettre aux utilisateurs gratuits de passer les publicités

Spotify a décidé de tester une nouvelle fonctionnalité à destination des utilisateurs gratuits. Elle permet de passer les publicités à tout moment et autant de fois qu'ils le souhaitent, afin de revenir plus rapidement la musique.

Spotify règne en maître sur le marché du streaming musical. Le service suédois compte 180 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, dont 83 millions d’utilisateurs payants, mais la concurrence est forte. Sur ce marché en pleine croissance, l’ogre Apple se rapproche et lui fait déjà de l’ombre aux États-Unis, une situation qui oblige Spotify à travailler sur de nouvelles fonctionnalités pour conserver son statut de leader.

Spotify

© Flickr

La dernière idée du service suédois est actuellement en test en Australie et concerne les publicités, rapporte le site Ad Age (via Engadget). Depuis quelques semaines, les utilisateurs gratuits du pays peuvent utiliser une nouvelle fonctionnalité baptisée Active Media qui permet d’ignorer les publicités à tout moment et aussi souvent qu’ils le souhaitent. Cela doit permettre à l’utilisateur de revenir plus rapidement à l’écoute sans recourir à un abonnement payant ou utiliser des versions piratées. Pour l’heure, la plateforme propose en effet un modèle freemium à ses utilisateurs avec une offre gratuite financée en partie par la publicité et une offre Premium qui apporte quelques avantages dont la possibilité de se passer de la publicité.

Spotify veut cibler plus efficacement les publicités

La firme suédoise compare cette nouvelle option à sa fonction Découvertes de la semaine avec pour but de déterminer les publicités susceptibles de plaire aux utilisateurs. Le service devrait en effet mieux connaître les préférences de chacun et ainsi proposer des contenus plus adaptés. « Notre hypothèse est que si nous pouvons cela [Active Media] pour alimenter notre intelligence de streaming et offrir une expérience plus personnalisée et un public plus intéressant à nos annonceurs, cela améliorera les résultats que nous pouvons offrir aux marques », explique Danielle Lee, responsable des solutions partenaires chez Spotify. La plateforme précise que les annonceurs n’auront pas à payer pour les publicités sautées et confirme son intention de déployer Active Media dans le monde entier.

Spotify a récemment dévoilé les résultats de son deuxième trimestre, et a annoncé avoir réalisé un chiffre d’affaires de 1,27 milliard de dollars. Si les recettes publicitaires sont en hausse de 20 % sur un an et ont atteint 123 millions de dollars, 90 % des revenus du géant suédois proviennent de la vente d’abonnements premium. Avec sa nouvelle fonctionnalité, Spotify se rapprocherait de ce que propose YouTube et pourrait faire exploser ses revenus publicitaires, mais le service devra trouver le juste équilibre entre son offre gratuite qui gagne de nouvelles fonctionnalités et sa formule payante.


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